The Marketing Changes Of Clothing Brands From "New Goods"

Prunus Blossom sport costume, Gymnastics shoes, 28 pigeons volants bicyclettes, montres de Shanghai...Ce sont de nombreux articles qui se retrouvent dans les Mémoires d 'enfance 70 et 800.Beaucoup de "800" et "9000" ont implanté la culture et l 'esprit de nostalgie de leur temps et ont créé leur propre "modèle de marée", ils portaient des marchandises, utilisaient des marchandises nationales comme mode, voire s' appelaient eux - mêmes.Contrôle des marchandises".

Au retour de la marchandise, après le lancement en 2010 d 'une série de t - shirts animés, Metz bonnet s' est réuni une fois de plus avec huit personnalités culturelles de différents horizons pour lancer des panneaux publicitaires dans les médias de plein air dans les grandes villes de l' armée et a crié « Je suis la nouvelle marchandise nationale ».

Bien qu 'on dise que cette série de publicité n' est pas assez mûre sur le plan de la commercialisation, elle reste une surprise pour l 'industrie, est toujours un changement de conscience de marketing pour les marques de mode chinoises, au moins par définition, c' est une percée importante dans la création et la mise en œuvre de la culture de détail des marques locales de mode, mais pas encore un processus de transformation très complet.

Changement d 'état d' esprit

En 2010, l 'ancien pays a retrouvé une nouvelle vie.PullLes chaussures de retour, l 'huile de palourdes, lampe palatine au miel d' amande, la beauté, et d 'autres vêtements et cosmétiques sont devenus de nombreux nouveaux admirateurs de col blanc.A la fin du mois d 'août, une série de pubs de gazelle, sous la forme de mowen Wei, s' est emparée de l' or des grandes chaînes de télévision.

Des signes montrent que, après de nombreuses années de répression par des marques étrangères, les anciennes marques nationales ont commencé à se racheter.

Dans ce contexte, la marque nationale de loisirs, Metz bonwell, a crié « Je suis la nouvelle marchandise nationale ».L 'affiche de huit pionniers de la mode lui - même est pleine de nostalgie et de mode et donne une bonne interprétation de la nouvelle image de mtee.Bien entendu, ce qui nous attire davantage, c'est la série d'œuvres planes lancée cette fois - ci par Metz bonwell.

Bien que la plupart des gens voient ces publicités et murmurent "qui sont ces gens", beaucoup plus de gens voient l 'idée américaine.La publicité est bonne ou mauvaise, peu importe que le concept de nouvelle marchandise nationale soit présenté avec l 'effet de bombardement d' une célébrité chinoise, mais exprime sa revendication: les chinois de la mode sont également prêts à porter des marques chinoises.

Si, à l 'origine, la marque avait été nommée "meters / bonwe", suspectée d' être une fausse marchandise, la présentation de la nouvelle marque chinoise a permis de constater que la confiance en soi de la marque chinoise est de plus en plus forte.{page} u break}

De la voix des étoiles à l 'attention des autres

Dans la construction de la marque, la publicité est une stratégie de marketing très importante.Comment rendre la marque toujours plus compétitive, éviter le vieillissement de la marque, est un grand nombre de marques historiques de vêtements pour l 'avenir de l' innovation dans la culture de l 'image.

L 'image de marque chinoise de développement de la mémoire la plus originale est un plan: la photo de la direction de l' usine est superposée dans le contexte de l 'usine, le texte de la publicité est en gros une pancarte du Président (Directeur général) du personnel de l' usine pour rendre hommage à la société, ainsi que le nombre de travailleurs de l 'usine, le nombre de machines, les entreprises nationales, etc.

Au début du XXe siècle, accompagné par les entreprises de vêtements du Zhejiang, du Fujian et d 'autres régions, la publicité de la mode est également entrée dans la deuxième phase de l' introduction de la culture et de la "phase de germination" transfrontalière.Depuis que la première entreprise de vêtements s' est adressée aux stars, tout le monde a rapidement suivi le vent, ne se montre pas faible, comme s' il n 'y avait pas d' aide Star, il ne semble pas que l 'entreprise ne soit pas assez forte, la marque ne peut pas être au niveau.

La voix de l 'étoile est considérée comme le moyen de publicité le plus paresseux.Grâce à la notoriété des stars, la marque a également pris un raccourci.Les vêtements deviennent de plus en plus beaux et de plus en plus égoïstes.Et la publicité pour les vêtements ne semble pas encore sortir de ce modèle.

Aujourd 'hui, il semble que le porte - parole de l' étoile soit vraiment une épée à double tranchant, à partir d 'une certaine période de l' histoire, a rapidement amélioré la notoriété de la marque sur le marché.Mais avec la multiplication de ces instruments et l 'absence de réglementation dans l' ensemble de l 'industrie de la publicité, qui a conduit à la domination des stars, la publicité est devenue un spectacle de stars, dont la plupart ont oublié la marque.

Bien que la nouvelle publicité nationale s' inspire de l 'ensemble sincère de produits mortels, elle ne vise plus seulement les étoiles d' art.Lorsqu 'il est dit dans le tvc de la nouvelle cargaison nationale que Zhou Cheng - Pei est le grand parent de Metz bonwell et qu' il doit devenir le grand tailleur du monde, il semble qu 'il y ait un élément de chasse nouveau pour Metz bonwell.Ainsi, plus de 400 000 fans sur le micro - blog de la nouvelle vague construite Zhou a dû augmenter considérablement après la publicité.

Ne croyez pas que les jeunes gens suivent les étoiles aveuglément, en fait, la plupart d 'entre eux sont rationnels.À la fin de l 'année dernière, l' Institut des médias de l 'Institut de la publicité de l' Université des médias de Chine a publié, en collaboration avec deux autres institutions, une enquête sur l 'usage des médias et les habitudes de consommation des étudiants après 9000.Le fanatisme n 'est pas le lot des jeunes, mais plutôt l' accent qu 'ils mettent sur l' égoïsme.

A ce moment - là, l 'auto - expression de la personnalité d' une marque de jeunes gens, construite par Zhou.Mais ce n'est pas "flatteur", c'est "égoïste".Marketing PatternUne fois popularisée, toutes les publicités sont devenues le porte - parole de l 'entrepreneur.

En ce qui concerne les moyens de communication, les jeunes gens s' intéressent de plus en plus à la communication interactive des nouveaux médias.

Les nouvelles annonces de marchandises de Metz bonnet ont d'abord sélectionné des boîtes de métro et de bus pour rapprocher leurs produits plats de leur groupe cible de consommateurs.

Sur le réseau, le nouveau produit national tvc vidéo sur les grands sites vidéo.Happy Web, People Network, Sina micro - blog, tengxin micro Blog est également devenu sa nouvelle position.Sur le micro - blog, j 'ai publié ma nouvelle déclaration, chaque jour de livraison nationale + nouveau mtee "a également attiré de plus en plus de fans.Par rapport à l 'ancienne marque à long terme, après la maturité de l' entreprise a moins de frais de publicité pour obtenir la notoriété de la marque en échange de l 'imbécile, ils mettent davantage l' accent sur une diffusion efficace de la publicité et une interaction efficace avec les consommateurs.