Les Entreprises De Commercialisation De Chaussures De Sport De La Route

　　体育营销是以体育活动为载体来推广产品和品牌的一种市场营销活动。它通过体育赞助、冠名、请体育明星做产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买广告等多种形式来进行整合传播。

　　体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与品牌的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，最终成为企业的一种竞争优势。 

Pour les fabricants de chaussures de sport de commercialisation pour contribuer à améliorer la visibilité de la marque et les fabricants de chaussures de l'image de marque, marque de communication permet de plus l'effet de communication efficace.

Le plus important, c'est la commercialisation du sport est un moyen efficace de forte marque mondiale.

Si les fabricants de chaussures de sport dans la commercialisation devrait prêter attention à ces questions?

   　　 (一)必须考虑与品牌定位的一致性 

Participant à des activités de commercialisation du sport doit être la cible des chaussures de marque, compatibles uniquement sur le marché cible et de l'activité physique et les fabricants de chaussures de participants lors de l'audience ne peut exercer d'effet.

Les entreprises de chaussures de marketing sportif ont pour but de laisser des préférences particulières dans l 'esprit des consommateurs visés.

Si les participants aux activités sportives et les spectateurs ne sont pas les clients visés par la marque, les effets de la commercialisation du sport ne sont pas évidents.

Adidas s' est concentré sur les adolescents et a lancé une série d 'activités de commercialisation autour de ce groupe.

Parce que ce groupe d 'âge est le plus grand consommateur d' articles de sport et le principal marché.

Les adolescents dynamiques peuvent infecter tout le monde, ce qui est la meilleure publicité.

  　　  (二)必须考虑与品牌属性的关联性 

En termes d 'attributs de marque, il faut trouver des interactions entre les différentes marques et les différents sports.

Le parrainage des compétitions sportives n 'est pas seulement un moyen de marketing indépendant, mais il doit être combiné efficacement avec d' autres ressources pour obtenir de bons résultats.

Il ne suffit pas de faire de la publicité, il faut combiner les activités de promotion sur les plates - formes de marketing sportif par le biais de ressources et d 'instruments pour permettre aux consommateurs d' expérimenter les produits et les services des entreprises de chaussures.

Il faut intégrer les ressources de marketing, mettre l 'accent sur le marketing sportif, permettre aux consommateurs de créer des liens avec les marques dans les compétitions sportives et de communiquer avec l' esprit.

  　　  (三)必须考虑与品牌传播战略的整体性与连贯性 

Tout marketing sportif doit faire partie intégrante de la stratégie de communication intégrée de la marque.

Par étape, le marketing sportif est un acte à court terme, quel que soit le type de compétition sportive ou la vedette de l 'expression, finira par devenir l' histoire.

Il est important que les entreprises de chaussures considèrent le sport comme une perle d 'une chaîne de valeur et qu' elles aient une ligne de réflexion à long terme qui les relie, de sorte qu 'un comportement promotionnel à court terme ne cesse de s' accumuler en tant qu' objectif à long terme.

Dans ce processus, il faut intégrer la notion de marketing.

Autour d'un événement que l'investissement de frais, mais aussi d'adopter une série de campagnes de commercialisation associés, à l'aide de moyens de communication et de relations publiques, de publicité et de promotion, de manière à obtenir l'intégration de l'efficacité de la communication.

　　 成功案例： 

Sur les Jeux olympiques d'Atlanta 1996, implicite de commercialisation des Jeux olympiques de Nike, c'est un modèle très réussie.

Atlanta Nike dans le Coca - Cola au Siège, du fait de la commercialisation de kung - Fu, habilement à côté de la ville et le parc olympique, Nike l'expérience de la création d'un centre, dans certaines activités grand public participation interactive pour les gens de profiter de l'expérience de mouvement libre de joie; dans le même temps, Nike a également engagé de nombreux étudiants dans des lieux public vers l'extérieur la distribution de corde de la cuirasse a Nike logo, facile à pporter des billets pour le public.

Lorsque le cordon de porter la marque Nike apparaissant dans des lieux, les gens ont cru que Nike parraine les Jeux olympiques!

En 2008, les Jeux olympiques de Beijing de garniture de saisir cette occasion en or, en termes de commercialisation a joué un tour sur le champ de bataille.

Mais avant les Jeux olympiques, Adidas pousse le revêtement offre de 10 millions de dollars pour le prix de 13 milliards de yuan renminbi, devenir un sponsor olympique, mais je suis à la cérémonie de la garniture de l'excellente performance de torsion pour la société de commercialisation de la défaite.

Selon l'enquête, les gens jusqu'à 37% pour les Jeux olympiques de Pékin de garniture de sponsors.

Les gens de vrai sponsor Adidas - 22% seulement de savoir.

En conséquence, le chiffre d 'affaires de Li Ning a atteint 6 milliards 690 millions de yuan en 2008, soit une forte augmentation de 50%.

En 2009, Li Ning a poursuivi la bonne dynamique de marketing olympique, avec un chiffre d 'affaires de 8 milliards 887 millions de yuan, après Nike dans les ventes intérieures.

L'objectif de la commercialisation du sport, c'est d'améliorer la valeur de chaussure de marque, une position forte marque de façonnage, ce qui permet d'ouvrir le marché, d'augmenter les ventes dépendent de la marque.

Chaussure de sport pour le marketing comme de la partie organique de la marque de la construction et de la mise en œuvre, à long terme, par le biais de marketing sportif proche de la distance avec les consommateurs, afin d'améliorer l'image de marque pour obtenir des gains à long terme.