H & M A Quitté Le Marché De La Mode En Chine.

　　FashionIl ne reste que H & M.

　　H & MDevenir un "client habituel" de la Direction générale de l 'inspection de la qualité qui publie les listes de non - conformité.En Chine, où la concurrence est intense, h & M FashionMarchéÉcartez - vous.Bien que le concurrent Zara ait obtenu d 'excellents résultats, il est également un "client habituel" de qualité.

　Liste noire

Sur la liste des produits industriels non qualifiés importés publiée en septembre 2016 par l 'Inspection générale de la qualité, un groupe de pantalons en coton de type H & M a été détruit en raison de la valeur de pH insatisfaisante, portant sur un total de 110 articles.

Fashion marque à la recherche d 'un moindre coût et de la rapidité de la mise à jour du marché, mais la qualité est très préoccupante.Selon l 'enquête menée par les journalistes, il existe actuellement deux principaux modèles de production des marques de mode rapide dans le pays: l' un est responsable de la conception, de la production, du développement de nouvelles matières premières, etc.Dans le second mode de production, certaines petites usines peuvent également choisir de sous - traiter les commandes en sous - traitance, ce qui crée une situation où les commandes sont exécutées conjointement par plusieurs petites usines différentes.Dans de tels cas, des problèmes de qualité peuvent se poser si les usines de substitution ne respectent pas strictement les normes de production établies par les entreprises.

　Décélération

Pour ce qui est de la situation du marché des marques de mode rapide, le questionnaire sur la Fashion publié par le réseau de questionnaires conjoints des journalistes montre que les jeunes cols blancs sont plus nombreux parmi les consommateurs qui achètent des produits de mode rapide.Et la plupart des revenus sont de 5000 à 8000 Yuan, les consommateurs qui achètent souvent des produits de mode rapide représentent 40,98%.La proportion de H & M parmi ces groupes était de 40,11%, 36,18% attendaient des prix inférieurs à ceux de H & M, 21,95% estimaient que les produits h & M étaient achetés en ligne et 25,57% estimaient que H & M n 'était pas de bonne qualité.

Le ralentissement de la croissance des ventes du Groupe H & M s' est encore accentué, laissant de côté les problèmes de qualité.D 'après les derniers rapports financiers publiés par la société, les ventes mondiales n' ont augmenté que de 1% en septembre aux taux de change locaux, soit une tendance plus marquée à la baisse qu 'en août et en juillet, où elles ont progressé de 7% et 10%, respectivement.Bien que les données les plus récentes ne mentionnent pas le marché chinois, les journalistes ont appris dans les comptes trimestriels de la société mère h & M que la croissance des ventes sur le marché chinois s' était considérablement ralentie à partir du deuxième trimestre, tombant de 6% à 3% par trimestre.Pour ce qui est de la baisse des performances du Groupe, la société mère de la marque H & M attribue la cause à l 'impact négatif des problèmes de climat et de change saisonniers.Selon une analyse de l 'industrie, h & M considère que les "chocs très négatifs" causés par les "temps chaud non saisonniers" comme une raison de ralentir un peu plus rapidement, les vêtements de mode rapide, par définition, doivent être conçus pour une production rapide afin de faire face à l' environnement actuel.

Sur le marché de Pékin, les journalistes se sont rendus dans plusieurs centres commerciaux et ont constaté que peu de personnes achetaient des produits dans les magasins h & M de la ville de Chaoyang, où les marques de vêtements sont plus abondantes.En outre, au centre commercial international Yuantong, de nombreuses marques Fashion telles que H & M, Zara, GAP, pull \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\

　Difficile

Des problèmes structurels tels que l 'intensification de la concurrence peuvent être à l' origine du ralentissement des ventes de H & M.Le principal concurrent dans le domaine de la mode rapide, le Groupe Inditex, a obtenu de bons résultats par rapport à h & M, où les ventes ont augmenté de 13% entre le 1er août et le 18 septembre, ce qui a entraîné une augmentation des ventes à un chiffre inférieur à celui de la société mère de la marque H & M.

Dans le même temps, l 'effondrement rapide des canaux a plongé h & M dans le cercle vicieux de "plus les magasins fonctionnent mal".Selon les journalistes, h & M a ouvert 19 nouveaux magasins sur le marché chinois en septembre de cette année, dans 18 villes, dont la première à Weihai, Dongying, Kaifeng, Sunshine, Shishi, Pingxiang, Changde et Jingmen.À la fin du mois de septembre, h & M comptait plus de 350 magasins dans l 'intérieur du pays.Contrairement à ce qui s' était passé auparavant, h & M n 'avait pas seulement ouvert son magasin dans une ville de première et de deuxième ligne, mais était en train de le mettre en place dans une ville de troisième et quatrième lignes.Bien que les prix des produits h & M soient légèrement inférieurs à ceux de la consommation locale dans les villes de première et deuxième lignes, les prix de H & M dans les villes de troisième et quatrième lignes, où la capacité relative est limitée, n 'ont pas l' avantage d 'être bas.À propos de ces questions, la presse a envoyé une lettre à la société H & M, qui n 'avait pas répondu à la date de l' envoi.

Zhang Qing, expert de l 'industrie du vêtement, a déclaré lors d' une interview de presse que le marché du vêtement se trouvait actuellement dans une situation de hausse de la consommation, et que les produits h & M étaient de mauvaise qualité, bien qu 'ils soient plus nombreux.De nombreux consommateurs préfèrent désormais faire des achats en ligne, ce qui a également un impact sur h & M, qui est à l 'origine de l' expansion des magasins.Plus rapide que quelques autres géants de mode, h & M produits de localisation vague.