商標の海外登録を加速ブランド国際化戦略を推進

ここ数年来、青島市商工局は商標戦略の実施を大いに推進し、企業が商標を運用して「出て行く」戦略を実施することを誘導し、奨励し、自主ブランドの国際化建設は明らかな効果を得て、外向型企業は市場多元化戦略とブランドの国際化戦略などの実施の面で著しい効果を得た。現在までに、全市には有効な国内登録商標が6万6000件、有名な商標が82件、省の有名な商標が378件、市の有名な商標が416件、マドリードの登録商標が281件（複数の国を基準に計算）あり、ハイアール、海信、青ビールなどの国内外の有名ブランドを所有し、わが市の製品の市場競争力を力強く向上させた。

　　宣伝力を強化し、企業ラベル枚国際登録意識が徐々に高まっている

2006年に世界知的財産権機関が青島で開催した商標国際登録シンポジウムを開催した後、全システムはマドリードの商標国際登録という便利、経済、迅速な登録システムの宣伝を強化し、企業が国際市場を開拓する際に自分の商標を自覚的に保護し、使用し、製品を国外市場に押し出す前に、商標国際登録と保護を強化し、商標が海外で奪われることを回避し、製品の国際市場での占有率を高める。同時に世界知的財産権との交流協力を強化する。2011年、青島市政府と世界知的所有権機関は『マドリード商標の国際登録保護を強化し、地方経済発展協力を促進するための会談紀要』に署名し、力を合わせて青島マドリード商標の国際登録を推進し、国内の地方政府と財産権機関の開発協力の先駆けを開いた。市工商局は毎年全市の輸出実績のある対外貿易企業1万社の中から、一部の重点企業を選んで宣伝誘導を強化し、商標国際登録に関する知識訓練を展開し、企業の商標国際登録申請レベルを高める。

　　行政指導を強化し、全市の商標国際登録数は増える一方だ

企業の商標戦略の実施に有効なサービスを提供するため、市商工局は『商標管理業務の実施に関する行政指導の意見』を制定し、商標登録提案書、商標戦略提示書、商標法律告知書などの形式を配布することを通じて、各種経営主体に商標業務の展開を指導した。行政指導活動を展開して以来、前後して2630社の外向型企業に商標登録提案書を発行し、企業に適時に海外登録を行うよう指導し、商標紛争と悪意のある賭けを避けるとともに、企業が商標登録過程で遭遇した困難に対して指導を行い、企業から広く歓迎された。ここ数年来、工商年検と結合して企業の商標登録と使用状況の全面調査を展開し、その上で、全面調査情報を十分に利用して行政指導の力をさらに強化し、商標の国際登録の誘導を積極的に行う。ここ数年来、ハイアール社は中英文ハイアールの全カテゴリ1200商標の国内登録申請を完了し、将来の国際化の戦略的配置に基づいて、重点商標を600件近くの海外各国の商標登録を行い、国内の他のブランドが海外で奪われ、商標訴訟紛争が発生するリスクを効果的に根絶した。

現在までにハイアールは全世界190の国と地域で4800件以上の商標登録を申請しており、そのうち海外で登録されている商標は2200件以上（1標準1類1国で計算）。2012年、青島ビール株式会社は既存の3件の国際登録商標をもとに、そのロウ山など6件の商標を90以上の国と地域で指定保護し、企業の自主ブランドの海外保護レベルを高めた。商標の国際登録を強化するため、市委員会・市政府は3年連続でマドリード商標の国際登録を各区、市政府の業績考課に組み入れ、各級政府の積極性を十分に引き出した。統計によると、2011年に我が市のマドリード商標の国際登録申請件数は52件に達し、2010年の申請件数の3.5倍に達し、2012年、2013年に全市のマドリード商標の国際登録申請件数はそれぞれ109件と145件に達し、2013年末までに全市のマドリード商標登録件数は271件に達し、2010年末の総量の2.3倍に達した。世界知的財産権機関の王彬穎副総幹事は相前後して何度も我が市を視察訪問し、我が市のマドリード商標登録の成績に対して、市政府に祝賀の手紙を送った。

　　自主ブランドを積極的に育成し、企業の海外進出を高める実力を競う

外向型経済の不断の発展に伴い、自主輸出ブランドを発展させ、輸出商品の国際競争力を強化し、企業の海外進出戦略の実施を支援する重要な内容となっている。2008年から、市商務局、市発改委、市財政局、市商工局などの部門は共同で輸出ブランドの選考活動を展開し、ハイアール、海信、青島ビール、金王、競輪、レッドカラーなどの海外登録商標は重点育成と発展の輸出ブランドと評価され、政府は一定数の資金援助を与え、企業の登録と自主ブランドの発展の積極性を高めた。2010年、市財政局、市商務局は企業商標の国際登録補助登録費の50%以内、最高1.5万元を超えない支援策を打ち出し、政府レベルから企業の自主輸出ブランドの発展を支援し、企業商標の海外登録の積極性を大いに高めた。