国際大手が電気商を借りようとしていますが、寒い冬に商品の供給源に問題があります。

今年は経済環境が不景気で、高級ブランドが続々と電気商に入って冬をしのいでいます。世界に続く服装大手のZARAが正式に猫を入れたと発表した後、先日、Hugoボスの公式ライセンスを獲得すると発表しました。これはBurberry、ASOS、エスティローダー、良品計画などのブランドに続いてもう一つの電子商取引プラットフォームと手を繋ぐ国際的なブランドになります。業界関係者は、高級ブランド市場の低迷の下で、ずっと電気商に対して無関心な贅沢さを指摘しています。ブランド授権はすでに緩んでいます。もう一方で、より多くの第三者の電気商ブランドが競合して贅沢なブランドと協力して、商品の供給源のボトルネックを突破しました。

大手メーカーが電気屋を借りようとしています。寒い冬を過ごしています。

今年の「双11」の前夜、国際ブランドは電気商取引プラットフォームに入って動作が頻繁です。まず、今年4月にイギリスの高級高級ブランドバーバリーが正式に猫に入館しました。続いてイギリスのファッションブランドASOSが加入しました。最近、Zara、良品計画、H&Mなどが速いです。ファッションブランドも続々と進出しています。

実際には、天猫が独占しているのではなく、2012年にショーサイトでフェラガモの公式承認を受けた後、最近ではHugoボスの公式ライセンスを取得すると発表しました。有名なファッションブランドのグローバルネットワーク小売パートナーのYOOXグループも、Armani、bally、dolcegabbanaなどのブランドを手にして中国のネット通販市場に進出し、単一ブランドの旗艦店を開設すると発表しました。

また、Gucciグループのトップクラスの靴履き物ブランドのセジョー・ロシー、都彭などの国際ブランドも相次いで国内の高級品電商の商品供給源に公式の授権の消印を押しました。国際的に有名なブランドは国内の電気商のプラットフォームに進出することに対して長い間計画しました。寺庫網の関係者によると、国内の成熟した高級品エレクトビジネスプラットフォームに授権し、より全面的な市場と消費者習慣などの情報を把握しやすいという。特にこの不景気の冬に電気屋さんに妥協し始めました。

最近、アメリカのコンサルティング会社、ベルン連合イタリア贅沢品業界協会が発表した最新の「世界高級品市場監視」によると、2014年の世界の個人ぜいたく品消費の伸びはわずか2%となり、2009年以来最低となり、世界の救世主と言われる中国市場では、高級品の中国進出以来初めてのマイナス成長が見られます。一方、国家統計局のデータによると、第3四半期の中国のオンライン小売額は18238億元で、同49.9%伸びた。

大手メーカーが競争して商品の供給源のボトルネックを破る

実は、高級品をネット販売に積極的に参入させるのはずっと簡単ではないです。リスクを抑えるため、公式サイトを開設しているショッピングルートの贅沢品はどうしても中国に開放されていません。エルメス、シャネル、ルイヴィトンのようなブランドは全世界でも直営モデルであり、商品の上で非常によくコントロールされています。また、現在は授権されたエレクトビジネスの行為はないと公言しています。しかし、ネット上には依然としてこれらのブランドの大量の商品が溢れています。真偽のほどは分かりにくいです。これも信頼の危機とブランドが手放したくない原因です。

「商品の供給源はいつも企業に迷惑をかけています。特に高級品の電気商のボトルネックです。」第五大道高級品ネットCEOの孫亜菲氏によると、国内の一部の高級品メーカーは大きなブランドの授権を受けていないので、本当に価値のある商品の供給源を得ることができないという。現在、電気商の主要な商品の供給ルートは国内の代理店、ディーラー及び海外に居住するバイヤーから購入しています。しかし、これらの商品の供給先は電気商に最後の商品を買わなければなりません。巨額の資金圧力を除いて、万一市場判断が誤って「おしり」を買ったら、大きな損失が発生します。海外の代理購入を通じて、商品の供給源はアウトレットから来ていますが、監督制度が足りないため、一部の代理購入者が順番に補充してくれます。

業界関係者によると、大手ブランドの緩みは高級品サイトに授権され、中国の高級品メーカーの発展のために新たな道を模索するという。以前にディーラーからもらった商品は一番いいものは全部売ったかもしれません。授権された後、商品の選択面がもっと豊富になりました。走秀ネットCEOの紀文_氏によると、アフターサービスにおいても、電気商とブランドは消費者により良い保障を与えるという。

専門家の観点

ぜいたく品が二、三線市場を争っている。

記者によると、現在の電商プラットフォームはそのファッション戦略を打ち破りつつあり、戦術的に国際一流ブランド、ファッションブランドを絶えず導入して駐在している。

データによると、エスティローダーは5日間の売上高は700万元に近く、開業初日の売上高は300万元で、このブランドの単独売り場の一ヶ月の売上高に相当します。「電気商法の助けを借りて、覆面の販売を拡大することができます。中国にはまだ多くの遠隔地があります。本物のエスティローダーの製品は買えません。」エスティローダーブランドの関連責任者も、電子商取引は日増しに成長するルートであり、若い中国女性に人気があると明言している。

これに対して、贅沢品研究専門家、富品質研究院の周婷院長は、高級品ブランドの中国での布石戦略が変化し始め、固守している第一線の都市から、第二四四四線の都市を開拓し始めた。電気商ルートはこれらの消費群体に最も効果的で便利な方式であることは間違いないと述べました。