この新興運動は早期投資に値するかもしれない

2016年も、スニーカー合戦は続いている。世界服装靴帽子ネットによると、Nike、AdidasおよびUnderArmourなどいくつかの主要ブランド間の競争が激化しているが、靴類はあまり変わらない。最大の米国市場で主なシェアを占めているのは、ランニングシューズ（Running）、カジュアルシューズ（Casual）、バスケットボールシューズ（Basketball）だ。世界市場では、サッカーシューズがバスケットボールシューズの地位に取って代わっている。

伝統的な品目のほかに、先駆的な市場を先取りできる細分化されたものはありますか。早期投資に値する新興運動はありますか。これはすべてのスポーツブランドが考える問題です。

　　CrossFit答えの一つかもしれません。

これまで詳しく紹介してきたが、重量挙げや体操（鉄棒、つり輪、バウンド）などの機能的な動作を交差させて完成させ、有酸素運動と無酸素運動を混合する必要があるトレーニングプログラムで、米国人のグレッグ・グラスマンとローレン・ジーナアイによって2000年に設立された。過去10年間で最も急速に発展したフィットネススポーツの1つと言え、現在では世界で1万3000人以上のジムがある。公式サイトのデータによると、中国でも120社がオープンしている。

以上はCrossFitの公式認証を受けたジムの数だけです。ランニングと同様に、このフィットネスプログラムは機材、テクニック、空間に対する要求が高くないため、多くのジムも年間3000ドルの認証料を払わずに、それに類似したトレーニングシステムを直接提供することができる。

しかし、この市場を特に魅力的にしているのはその体量だけではありません。この高強度のスポーツを愛する人たちは簡単にスポーツウェアを買うことができるが、適切な靴を見つけるのは難しい。ランニングシューズはクッション（cushioning）をより強調し、バスケットシューズは足首の保護（anklesupport）を重視し、CrossFitが関与する運動ははるかに複雑である。ランニング、ウエイトリフティング、ストレッチなどの運動の割合は個人によって多く変化します。

　また、いくつかのCrossFitの授業を受けた後、この運動には少なくとも4つの特徴があることがわかります。

1.誰でも気軽に手に入れることができ、年齢や体形を問わず、強度は大きいが技術的な要求は高くない、

2.パワートレーニングだけでなく、健康を強調する。創始者はCrossFitを「世界で最も複雑な問題である慢性疾患の簡潔な解決策」と呼んだ。これにより、大衆とより近くに貼り付けることができます。

3.コミュニティの雰囲気を強調する。自分のアイデンティティや価値観を共有する「錬友」の輪があり、WOD（WorkoutoftheDay、1日の運動量を指す）、burpee（CrossFitによく見られる全身トレーニング）、

4.参加者は一般的に高い消費能力を持っている。国内の一二線都市のCrossFit月カードは一般的に1500元以上で、年会費は万元を超えている。

5.ソーシャルマーケティングを重視する。CrossFitはFacebookで270万人、Instagramのフォロワー数は160万人に達している。もちろん、その参加者もより「インターネット化」し、ソーシャルメディアでトレーニングの成果を見せるのが好きで、ネット通販にも慣れています。

流行潜在力、消費の敷居、社交性、伝播性。これらのCrossFitを成功させて流行させる要素も、同様に新しいシューズ類がビジネス成功を収めるために必要な基本的な要素である。CrossFitはまだマイナースポーツだが、この市場の潜在力を過小評価する人はいない。

2011年、アディダスに6年間買収されたばかりのリーボック（Reebok）は、バスケットボールシューズ市場での自身の勢いを取り戻すため、GregGlassmanを見つけて10年間の提携契約を締結し、CrossFitの公式指定提携ブランドとなった。このために発売されたCrossFit専用シューズシリーズ「Nano」は、現在4版目に登場している。このシリーズの材質はゴムを主とし、靴底は弾力性があり、上部は硬い。一定の緩衝性を備えているが、重量挙げ活動において訓練者をよりよく支えるためにも十分に平らである。

ナイキは昨年、CrossFit向けの最初のシューズMetcon 1を発売したばかりで、今年はMetcon 2を発表し、より多くの配色オプションを提供した。デザイン的にはよりスリムで簡潔で、CrossFitトレーナーのSteven氏Pokk氏はブルームバーグ通信とのインタビューで、「足にフィットし、動きやすく、見た目もそれほど太くない」とMetconの方が好きだと語った。

この市場を見つめても主流のスポーツブランドだけではない。昨年5月、2人の元Reebok社員が自らCrossFitシューズブランドNobullを設立し、1種類の靴型と数種類の配色を提供しただけで、靴底は極めてシンプルなデザインを採用し、上部はより丈夫な材質を選択し、それ以外の装飾はなかった。創始者マイケルSchaeffer氏によると、彼らが解決したいのはCrossFitスニーカー市場の過度なデザインの問題だという。

現在、この市場での異なるブランドのパフォーマンスを示すデータは公開されていないが、ブルームバーグ社は最近、小規模な調査を行った。5つのジムを訪れたところ、半数以上がNike、約25%がReebok、残りはNewなどさまざまな他ブランドBalance、Asics、またはNobullなど。

このデータがどれだけ参考になるかは言いにくいが、ジムにブランド提携先があるかどうかも公表されていない。実際、ジムの常連であれば、自分の観察もあると思います。

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