2016年にファッション業界ではどのような大事が発生しましたか？

2016年も終わりに近づいています。

業界は依然として起伏に富んでいる。

世界服装靴ネットによると、この1年、アパレル産業は低迷市場の厳しい試練を続け、依然として楽観できない状況が続いている。

売上高の暴落、買収の倒産、在庫の滞積、人事異動…しかし、いくつかの老舗企業が自ら突破し、積極的にモデルチェンジし、さらに市場の挑戦を受け入れることも少なくない。

この一年、ファッション業界で何が起こったのか、世界の服装ネットに従って一緒に振り返ってみてください。

7月29日昼ごろ、韓都衣舎グループは正式に新しい三板の上場を獲得しました。国内のインターネットアパレル第一株となりました。

実は、今年3月下旬前に、三匹のリス、韓都衣舎、御泥坊、韓後、十月マミ、アフォ、子犬電気などの10社のブランドがアリババに「連名上書」を求めて発売されました。

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グループの爆発的な成長から、今まで次々と発売を求めてきました。ブランドの淘汰は基本的に国内ブランドのアパレル業界を代表しています。過去数年間の業界構造調整の大きな傾向があります。オンラインの「小さくて美しい」の各ブランドは中間段階の節約を通じて、高い価格性能比を実現します。ブランドの位置づけとファン経済特有の高い顧客の粘りを明確にして、細分化された人のカバーを実現して、国内の電気メーカーの浸透率が絶えず上昇する大きな傾向に順応しました。

2.遊んで買収する

4月25日、歌力思全資子会社の東明国際は唐利国際65%株の買収を完成しました。

買収が完了した後、華悦国際ホールディングスはこれまでに唐利国際株式の80%を保有していたので、35%の株式を持つようになりました。

6月29日夜、歌力思は現金を支払うことによって、復星長歌を買って前海上林の16%の株を持ち、前海上林の持ち株権を取得するつもりです。

今回の取引を通じて、上場会社はADONSRLDを通じて間接的にIRO社の持ち株権を取得します。

朗姿公司は6月12日に四川ミラノ柏羽63.49%の株式及び深圳ミラノ柏羽、四川晶肌、西安晶肌、長沙晶肌、重慶晶肌の5社の各70%の株式を買収しました。

6月13日、朗姿株式の終値後、自己資金で四川ミラノ柏羽医学美容病院有限公司、深センミラノ柏羽など6つの医学美容企業の株式を取得すると発表しました。

また、山東如意会長の邱亜夫は4月4日、記者団にSMCPグループを買収したことを確認した。百麗はイタリアのデニムブランドReplay 29%の株を買収した。シャベルは1600万元で広州の熙辰服を買収した。香港のカード奴迪路は2130万ユーロを超えない自己資金でイタリア最大のアパレル小売店の一つであるCOINグループの下の有名なファッションバイヤーブランドEXCELSIOR MINO関連資産を買収する予定である。

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マクロ経済の動きが低迷し続ける中、大企業や小企業は新たな転換を求めている。

資本力のある大企業が踏み出した第一歩は、既存の産業優勢を利用して、合併の形で、より多くの優良資源を統合することである。

企業の海外投資は更に宣伝のようで、続いて資本運用を実現します。

M&Aを通じて、一つは製品ラインを豊かにして、自身のショートボードを補ってもいいし、もう一つは大きな会社の市場規模を作ることもできます。

3.良品計画は2017年にホテルをオープンします。

MUJI親会社「株式会社良品計画」の松崎暁社長はメディアに対し、深センプロジェクトの場所は深業上城で、福田に位置しており、「産業研究開発、マンション、ホテル、商業を一体とする大都市複合体であり、建設後は深圳CBD北区のランドマーク建築群になる」と自己位置づけている。

2017年下半期にオープンする予定で、国内初の良品計画ホテルです。

しかし、MUJI Hotelという名前ですが、良品計画が演じるのは経営者ではありません。

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中国は現在、MUJIに次ぐ日本に次ぐ第二の市場となりました。これはMUJIの中国市場全体の意思決定速度を加速するのに役立ちます。

良品計画の方面は、このように見たところ多元化の発展の構想はただ“1つの良品計画の理念の下のそれぞれの分岐”、未来も自分の店の基礎を離れないで、その他の営業状態を拡大しにきますと強調しています。

4.セクシーなAAは全面的に中国から撤退します。

セクシーマーケティングの道に詳しい青少年ファッションブランドアメリカ服装会社American aparel（以下AAという）は12月18日に中国最後の店を閉店し、徹底的に中国市場から撤退しました。

12月2日、AA中国公式サイトはこのような公告だけを残しました。

ネット注文や返品に関する問題があれば、私達の北京実体店に連絡してください。

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AAに知名度を上げさせるのは、その「ソフトエロ」のマーケティング手段です。

実はAAはアメリカの青少年ブランドの低迷の縮図です。

データによると、若い消費者の好みの変化に伴い、国際的な高速ファッションとエレクトリックショックは、最近2年間で、アメリカの8つの青少年ファッション小売業者が破産を申請しました。スポーツ局、ウェットシール、太平洋サングラスなどが含まれています。

5.天猫Topブランドの到着ラインの下に集合店をオープンします。

今年のダブル11日間、杭州市浜江区星光大道二期2000平の「試着室」杭州店が試運転して営業しています。

この店には妖精のようなポケット、密扇、二、三事、迷阵、砂糖力、s家など百余の淘ブランドが集まっています。成都龍湖天街店の全国第二の天猫Topブランドラインの下に集まっています。

DIY、メーキャップ、ネイル、デパートなどの小売も含まれています。

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馬雲が提出した「新小売」は、最終的には「開放的な思考」にあり、産業チェーンのすべての部分が変えられます。

ブランドの淘汰は正式に新小売という理念に従い、ラインからラインに降ります。

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6.米邦周成建は辞職し、30歳の娘胡佳は後任となる

11月21日午後、上海美特斯邦威服飾株式有限公司は公告を発表し、董事長、周成建総裁は米邦服飾のすべての職務を辞し、30歳の娘胡佳氏に会社の董事長と総裁を引き継ぐ。

その後、「メートルズボンバー社員への手紙」で、業界の辞任についての憶測に応えた。

手紙の中で、自分が社長を辞めるということは、単に思い切って若者に試してもらいたいだけで、トレーニングをしてもいいです。

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実は、米国は店をオープンしてから一度は全国の青少年市場を席巻しました。

上場当初は営業収入も純利益も急速な伸びを遂げ、2011年をピークに99.45億元の営業収入を実現しました。

しかし、業界の調整、海外ブランドの国内進出、エレクトビジネスの台頭、在庫管理の不適切さなどの要素に衝撃され、アメリカは下り坂を歩み始めました。2015年には上場以来の初の損失が出て、純利益は396%減少しました。

7.ユニクロダブル11日間の猫商品は半日で完売しました。

11月11日10時24分、ユニクロのスカイキャットの旗艦店が突然商品の全線売り切れを伝えました。

その後、公式ブログも正式に「双十一イベント商品はすでに売り切れました。お客様が需要があれば、ユニクロの実体店舗に行って、選りすぐりの特恵商品を選んでください」と宣言しました。

_は半日だけ販売していますが、まだ双11の人気業界の売上高のトップにあります。

そして、成功した引流線の下で、偶数の10日の通行量は前年と比べて倍増しました。

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アリは今年強力に全ルートを推して、模範の竿のブランドが手本を示すことを必要として、ユニクロは間違いなく最も良い選択の1つで、全ルートは主にオンラインで注文して、店は出荷して、あるいはオンラインで注文して、線の下で商品を取ります。

消費者にとって、物流は大きな問題です。ラインの下で貨物を引き出すのは自発的で、ユニクロは選択を提供するだけで、強制的ではありません。もちろんブランドにとって、物流コストを節約しました。

8.高級管理職がNikeを離任して、阿迪は続々とイケメンになります。

6月末には、グローバルスポーツブランド大手のNike共同創業者で会長のPhil Knightが退職し、社長職は社長兼CEOのMark Park氏が後任となり、Phil Knightは引き続き会社名誉会長を務め、傍観者役でNike取締役会に参加する。

ドイツのスポーツ用品大手、アディダスも今年、格好を変えたと発表しました。

入社して30年近くになり、最高経営責任者として15年にも及ぶハーバート・ヘナー氏が今年9月に退職し、後任は日化集団ハング・ハークの最高経営責任者キャパ・ロ思徳氏である。

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人事異動はどの業界でも普遍的です。今回の両スポーツ界の巨人は次々とハンサムになりました。人材が輩出する一方、ブランドのより良い発展を求める需要もあります。

9.バンニ路の2.5億円はアパレル企業を売ってまた一回倒れました。

今年の初め、バンニ路の親会社である徳永佳グループ有限公司は2.5億元の価格で子会社の上海バンニ路服飾有限公司を販売しました。

バンニ路と同じように困っているのはEsprit、VERO MODA、ONLY、佐丹奴などかつて人気のあったブランドです。

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閉店と業績の低下は、これらのレジャーブランドの近年の共通のキーワードである。

このようなブランドの多くは比較的に早くスタートして、早期に創立した優勢によって大きな市場シェアを占めています。今ブランドの老化現象が深刻で、マーケティング手法は単一で、宣伝と消費者とのコミュニケーションに投資が少ないです。

モデルチェンジが加速するインターネット時代において、これらのブランドの更新速度とリズムはすでに脱線している。

10.太平鳥は万人コンサートを開きました。

10月23日、太平鳥は寧波啓新グリーンワールドゴルフクラブで20歳の誕生日を迎え、初めてショー場を音楽祭に移しました。

聞くところによると、これは国内初の音楽祭を開催する本土の服装企業で、業界のマーケティング業界で、先駆的な川を切り開きます。

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張江平会長が言ったように、彼らは音楽祭というファッション的で楽しい方法で誕生を祝っています。この泛娯楽化時代に、自然に消費者に溶け込み、より多くのファッション的な生活場面に溶け込み、より多くのファッション的な解決策を取り入れたいです。

彼らはもう伝統的なマーケティング手段を捨てて、もっと大衆に接近する方式で人心を攻略しました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。