サッカー界を股にかける“大物”インポーGXGが初の機能風ウェアを発売

ファッションブランド文化が若者層を席巻しており、BE RBRICKと協力してコラボモデルを発売したばかりのGXGは今回、またInvalを探して連名シリーズを発売し、近日発売される。

GXGとUmbroの今回のコラボレーションシリーズは、都市機能服装を脈絡とし、極限運動とアウトドア探検運動からインスピレーションを得て、インペルブランドの歴史的蓄積と運動精神を結合している。ワークジャケット、アウトドアパーカーの輪郭はこれまで以上に誇張されており、蛍光色生地、反射材プリント、機能性科学技術生地、ポケットなどの要素が現在の前衛的な機能風を表現している。

LVMHを背にしたGXGは近年、多くのブランドが手にすることのできないファッション資源とルートを獲得し、中国の紳士服市場の発展の流れをリードし、紳士服市場の発展の空白地域を開拓し始めた。

「今回の国境を越えた協力は、94年の英国の老舗サッカーブランドとしてUMBROが復帰し、反則を恐れずに日常を打破し、異なる体験を得たことを伝えたいということをテーマにしている」。

若年化したGXGは中国の伝統的な男装の堅苦しいイメージを打ち破り、多くのファンを集めている。

これはスポーツの「気持ち」を抱く視聴者層と高度に融合しており、公開資料によると、インポー（UMBRO）は94年（1924年～2018年）の歴史を持つ国際的に有名なブランドで、英国のサッカーウェアメーカーに基づいている。2017年、Umbro In Book中国とマイケル・オーウェンは共同で、中国区の首席文化官に任命され、中国市場を開拓した。

今回GXGは蛍光色、誇張輪郭などのデザインを大胆に採用したことは間違いなくスポーツ愛好家のお気に入りのスタイルであり、「私たちの目的はUMBROのスポーツスタイルを革新し、都市間を行き来する若者に造形と機能を兼ね備えた着用方案を提供し、大衆のスポーツウェアに対する伝統的な認知を変え、モダンで前衛的なブランドイメージを作り出すことです」

実際、この連名は協力双方にとって当然「ウィンウィン」のことであり、GXGはデザインスタイルとブランド文化を拡大し、インペルも中国市場での影響力を強化し、国民の認知度を拡大することができ、これは双方のブランドイメージ形成にとって重要な意義がある。