全国民charmpion，パーカーの楽しみ

最近、有名なスポーツウェアブランドのChammpionブランドの親会社、アメリカの下着とスポーツカジュアルアパレルメーカーのHanes Brandsが発表した2019年度第2四半期のキー財務データによると、Charmpionブランドの世界売上高は50%を超え（伝統的なアメリカ大衆市場チャネルを除く）、8四半期連続で二桁の力強い成長を実現し、その力強いパフォーマンスが同社のスポーツウェア部門の売上高を10%増加させた。


データは抽象的かもしれませんが、現実のシーンはもっと説得力があります。あなたの周りの人に注意してください。フランスの紅白青三色旗のロゴが高周波で点滅していますか？はい、いつからか全国民がCharmpionします。


Charmpionは当然各ブランド機構が分析研究に熱心なマーケティングのケースになっていますが、ブランドだけでなく、消費者がどう考えているかを研究することもあります。


消費者はどう思いますか？


楽しいひとときを過ごす


個性、審美、自己…今の社会の消費観はもう新しい段階に昇格したと言われています。白いシャツと白い靴のパーカーを手に取った時、代理は過去形になるべきです。2017年9月、杭州で中国大陸地区初の実体店を開設しました。その後、急速に多くの第二線都市を席巻しました。去年9月10日、Changmpionは北京のファッションランドマークの三里屯で全国初の旗艦店をオープンしました。北京でこのような素晴らしい光景が現れた原因かもしれません。北京だけでなく、メディアの報道によると、Chopionは南京徳基の開業後に営収が爆発しました。すでに業界でもよく知られています。多くの消費者が海外の代理購入を求めています。


ニュースによると、第二四半期に、Charmpionは北米、ヨーロッパ、アジア、オーストラリア市場で成長傾向にあり、中国市場の小売協力者はブランドショップを増設しています。


最近では似ていますが、もっと大げさな例として知られているユニクロとアメリカの芸術家KAWSの連名Tシャツが惨殺されました。そのため、事件が発生した後のしばらくの間（ユニクロ側はまだ商品の補充通知を発表していません）、道を歩いています。もし誰かがこれを着ているのを見たら、分裂した心のOSが激しく揺れます。「これも奪取できます。牛人！」あるいは「7……まねるでしょう？！」


製品とデザインそのものに集中できないようです。


いばらのシャドー


神曲が成立しているように、上記のケースも目立っていないようです。もちろん世の中には理由もない愛もないです。ブランドの魅力は否定できません。これが基本です。多くのビジネス機関が過去数年間に何をしてきたのか、中国というスーパー経済体はこのようなブランド認知度と市場の渇き度を持っています。


Chammpionの成功をまとめた文章があります。「伝統的なスポーツブランドは運動のイメージがなく、Nikeなどの伝統的なスポーツブランドと区別されています。ファッション業界において、ChampionはOff-Whiteのハイエンド路線を歩まず、Supremeの飢渇マーケティングもしません。デザインが簡潔で、主要な基礎モデル、価格親民で、スターの“商品を持っています”を加えて、Champion順序章を第一にします。」


分析が適切に行われているようだ。消費者にとって、粉のどのブランドが本当に必要ですか？


「愛しています。あなたとは関係ない」というロジックのように、ただの感覚、一種の情緒、一種の感情かもしれません。衆に従う。


消費心理学の理論を研究すると面白い発見があります。その中の「従衆」は物まねと盲目性を持つと定義されています。これもある程度上の質問に答えました。みんなが目を覚ましたら、ちょっと恥ずかしいかもしれません。


このような心理とこれによって引き起こされる消費行為が直接に生じる結果は、転位である。間違った時間に正しい人に会ったら、感情のズレを形容するためによく使われます。ブランドと消費者の関係のずれは、往々にしてお互いを困らせている。


国民全体のchampionまたは集団の「ユニクロX KAWS」は、現実の光景は壮観であるが、美しいものを失うことは避けられない。いかなるブランドでも自分の消費群体の位置づけがあるので、各ブランドを決定した。視覚は嘘をつかない。


ビジネスに勝利するには、魂のパートナーが必要です。


ブランドと消費者の関係は実は恋人に似ています。ホルモンの接続後、感情の粘度はどのように維持されますか？それでソウルメイトという言葉があります。


一つの本当のネタはとても参考になります。日本に留学している中国人学生が、観光客に「川保久玲」はどこで買うかと聞かれたことがあります。この日本のデザイナーは名前が誤読されるだけでなく、作品も誤読される恐れがあります。反ファッション的なデザインを主張して、川久保玲はファッション界最大の革命者の一人と見なされています。作品は反逆精神と女性主義を鑑賞するのに適しています。これは多くのブランドが直面している問題かもしれません。あなたはこんなに私を愛してくれていますか？


「ユニクロX KAWS」の連名Tシャツの略奪事件の背景には価値判断があるとの見方がある。DIESEL，Levi’s，Marc Jacobs，Air Jordan，Dior…KAWSクロスボーダー連名の多くは国際的なブランドで、価格99元のユニクロ連名Tシャツとの「超値」をある程度暗示しているようです。それとは対照的に、街頭の落書き文化に生まれたKAWSは一体誰ですか？


ビジネスの勝利はすべてのブランドが望んでいますが、それでももっと多くのものを求めています。例えば、ソウルメイト、つまり自分と同じチャンネルにいる、精神的に共鳴できる消費者です。


変な感じがします。しかし、消費者の購買動機に全く関心がないので、楽しくてもいいです。お客様のご機嫌を取りたいです。相変わらずアップグレードを急ぐ段にとどまっています。ブランドが消費者とのコミュニケーションにもっと力を入れて、効果的な暗黙の了解と対話を形成してこそ、両者の関係はより良いです。


正しい時間に正しい人に出会うことは、恋人が望むだけでなく、ブランドの夢でもあります。とても理想的な国の状態は恐らくです。消費者の立場に立って、あなたを愛するのは無理ではないです。ブランドの立場に立ってください。