본토 스포츠 브랜드 라벨 올림픽 승산 기하

뜻밖에 본토스포츠 브랜드는 올림픽에서 가져온 상업기를 놓치지 않았다.

6월 27일

스포츠 용품 유한회사 (하칭'피크')가 7국 올림픽 대표단 장비 교대 및 올림픽 전략 발표회가 베이징에서 열린다.

이날 피크스 허지화는 기자와의 인터뷰에서 7국이 각 지역의 영향력을 빌려 피크 브랜드의 인지도와 영향력을 증가시켜 이번 런던올림픽이라는 글로벌 주목을 받은 무대에서 피크의 브랜드 이미지를 선보일 것이라고 밝혔다.

사실 런던올림픽이 다가오면서 한 달 안에

안타, 피크가 잇따라 각자의 올림픽 전략을 발표했다.

본토체육 용품 업계는 전업의 이익 수준이 크게 하락한 역사시대다.

이에 따라 런던올림픽을 협찬하는 것은 업계에서 업계의 자기포위라는 평가를 받고 있다.

별도의 올림픽 전술

이번 발표회에서 피크는 기업 발전의'300 목표'를 제시했다. 즉 5년 내 피크 상표는 100개국 등록, 피크 제품 100개국, 지역, 피크 제품 해외 판매 수입이 10년 만에 100억 위안에 이른다.

피크는 ‘ 300 목표 ’ 를 실현하기 위해 올림픽 전략 계획을 내놓았다.

현재 피크는 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리, 레바논, 이라크, 요르단, 세프루스 7 개 올림픽 대표단과 계약을 맺고 있다.

올해 런던 올림픽에서 피크는 7개 올림픽 대표단에 수상복, 경기 코트 등 운동장비를 제공할 예정이다.

"올림픽 협찬은 호내기로 여겨졌지만 각자의 목적으로 보면 꽃피는 기업이 차지하는 시장과 긴밀한 연계가 있다"고 말했다.

피크 공관부 유상 부총리는 본보 기자와의 인터뷰를 할 때 피크는 이전처럼 올림픽 합작상 자리를 쟁취하지 않고 눈과 시선을 더 집중적으로 국가올림픽 대표단에 두게 됐다고 밝혔다.

기자는 국가 대표 팀을 협찬하는 수량에서 볼 때 피크가 계약한 대표단수는 나이크와 다음으로 없다는 것을 발견했다

국내 스포츠 브랜드 1위다.

피크가 협찬하는 7개국 아시아 아프리카와 대양주를 분포하는 등 실력이 그리 강하지 않지만, 인기 국가에 대한 협찬 비용은 비교적 낮다.

일찍이 2008년 베이징 올림픽 기간에 피크는 이미 복장 업계의 유일한 자원봉사자 협력 파트너가 되었다.

1년 후 2009년 9월 피크 회사는 홍콩 연맹에서 성공적으로 출시되었다.

이로써 피크는 자본 국제화 목표를 완성했다.

베이징의 주요 스포츠 컨설팅 회사 창시자 장경은 본보 기자와의 인터뷰에서 피크는 국내 기타 스포츠 용품업체가 국제화에 비해 확실히 앞서가고 있지만 아디다스, 나이크 등 국제적인 거물보다 격차가 크다.

업적 압력이 거대하다

사실 2008년 베이징 올림픽을 협찬해 중국 본토스포츠 브랜드는 실적이 빠르게 성장하는 쾌감을 적게 느끼게 했다.

이녕사는 베이징올림픽에서 가장 큰 이긴 것으로, 이녕은 당년 재무보고에 따르면, 전체 매출액은 666.9억위안으로 2007년 53.8%, 판매모금리 48.1%를 기록했다.

이 중 이녕판 제품의 매출액이 49.7% 에서 63.5억 원으로 총 수입의 95% 를 차지했다.

안착된 재보도 2008년 애드페어 매출액이 46.3억원으로 전년대비 55% 증가한 것으로 나타났다.

그러나 베이징올림픽은 지난 4년이 지났지만 중국 체육용품 업계는 성장 무기력과 재고 적립이 심각한 곤경에 처했다.

유상은 본보 기자에게 4년 전 국내 스포츠 브랜드가 베이징올림픽에 수익을 주었고 판매 실적이 직선적으로 높아졌지만 올해는 대부분 고재고 압력에 시달리고 있다.

본토스포츠 브랜드 2011년 재보에 따르면 본토의 맏형 이녕이든 그 뒤의 발판, 피크, 특보, 361도 등 회사의 증속도가 완화되고 있다고 한다.

올해 6월 11일 오후 이녕 실적 예보 공지가 지난해 동기에 비해 2012년 4분기 신발 주문액은 동기 대비 두 자릿수의 하락폭이 예상된다. 의류 상품 주문 금액도 20%를 넘어설 것으로 보인다.

최신 발표 실적도 2012년 4분기 출시될 상품 주문 금액이 크게 떨어지는 것으로 나타났다.

이에 따라 2012년 연간 주문 금액도 크게 떨어질 전망이다.

올해 들어 피크의 형세도 낙관적이지 않다.

피크는 올해 4분기 주문회에서 구두류 제품과 의류 제품의 하락폭이 모두 20% 를 넘어섰다.

피크 회사는 올해 그 매장 수는 10퍼센트 감소할 것으로 예상된다.

"이녕은 2011년 초 전체 스포츠 용품 업계가 심각한 형세에 직면해 업계 전환이 불가피할 것으로 예상했다"고 말했다.

이녕사 공관부 이 씨의 한 책임자가 본보 기자의 인터뷰를 받고 있다고 밝혔다.

런던 올림픽

유상은 재고 압력이 중중해 채널 확장 저항의 배경 아래, 모두 포럼 런던올림픽, 현재의 어려움을 뚫고, 지친 스포츠 용품 시장에 자극을 주기 바란다.

올해 런던 올림픽에 대한 이녕 회사는 큰 기대를 걸고 있다.

이 회사는 중국 군단 5개의 금메달리스트인 중국 탁구팀, 중국 체조 팀, 중국 배드민턴 팀, 중국 다이빙, 중국 다이빙, 중국 사격대, 그들이 경기장비와 서비스를 제공하는 등 세계 최고의 선수인 바윌, 이신바예르, 토힐드슨, 세계 최고의 운동팀, 미국 다이빙 팀, 아르헨티나 스페인 남자 농구 국가팀도 이닝을 입기 위해 이들을 위한 올림픽 장비를 갖는다.

"2008년 베이징올림픽에서 이녕은 독특하고 창의적인 올림픽 마케팅 전략을 통해 대중이 이녕 브랜드에 대한 인정을 높여 브랜드 이미지를 높이고 있다"고 말했다.

이녕사 공관부는 이 씨 씨 측 관계자는 2012 런던올림픽의 계기를 빌리며 이녕 브랜드에 대한 인지를 더욱 강화할 것으로 기대했다.

피크에서 올림픽 전략을 발표한 전날, 안전스포츠용품 유한회사의 올림픽 전략도 전면 가동된다.

2009 -2012년 중국 올림픽위원회의 전략적 협력 파트너로서 중국 올림픽 대표단을 위해 동계올림픽 수상복을 제공했다.

스포츠 업계의 한 서명을 원하지 않는 한 인사는 본보 기자에게 알리고, 중국 올림픽 조직위의 비용은 5억 위안 정도에 비해 이녕과 피크의 지출이 훨씬 높다.

리닝은 올해 올림픽 마케팅 상의 비용을 억 위안 이상 써야 한다.

피크는 2008년 이라크 대표팀만을 협찬했으나 올해 런던올림픽은 7개에 협찬했으며 비용이 10배 이상을 넘어야 했다.

그러나 장경은 본토스포츠 브랜드에게 올림픽 협찬을 하는 것은 도핑제처럼 당분간 효과가 있을 것이라고 생각했지만, 런던올림픽을 빌려 현재의 어려움을 철저히 변화시키려는 것은 현실적이다.