전 방위 에르메스 그룹 2015

프랑스 클래식

보드 Herm

세계 최초 싱글

사치품 회사에서는 2015년 완전무결한 재보에 대해 깊이 해독하고 있다.

지난 10년 동안 ‘ 안정적 으로 전진하고 ’ ‘ 폭발적 성장 ’ 과 ‘ 조정식 성장 ’ 3단계

하도에서는 2003 ~2009년 동안 에르메스 연간 매출률이 상당히 안정적이며 6%~9% 사이에 부동, 금융위기 기간에도 현저하지 않았다.

그러나 2010 ~2012 3년간 에르메스가'폭발적 성장'을 맞았다. 연간 매출의 동기 대비 증가율은 25%, 18%에 달했다. 3년 영업이익도 점프식 성장, 2012년 영업이익은 2009년 2.4배에 달했다.

2013 -2014년 동안 전 세계 불안정한 정치 및 경제요인으로 인해 에르메스 판매 성장률이 완화되었지만 여전히 안정적인 성장을 유지하며 10%가량 안정됐다.

2015년 국제 환경이 불안정하고 테러 공격에도 불구하고 중국 대륙 경제 성장 완화 등 다양한 요소들이 사치품 업계에 큰 타격을 입혔지만 에르메스 판매는 스트레스를 이겨 48.4억유로 현재 환율을 계산해 18% 증가했다.

일반 영업이익 증가폭도 19%(매출액 비율 31.8%) 순이익률이 20%에 달했다.

판매 경로: 조심 수축

판매 루트의 확장 면에서 에르메스는 지난 몇 년 동안 신중하게 수축한 전략을 이어왔고, 소매 망점 총수는 2014년부터 10311가에서 307가로 줄었고, 하락폭은 1.2%, 2014년 지평했다.

(에르메스 판매 사이트: 콘스시니어 -특허경영;브랜치 – 직영)

판매의 품종 분포 (불변환율 계산):

◆에르메스가 가장 잘 알려진 가죽 제품 판매는 전년도 13% 증가하고, 모든 품종 중 가장 빠른 부문, 점유율 47%가 2014년에 비해 크게 상승했다.

성장의 주요 원인은 프랑스의 isre와 Carente에 설치된 새 공장과 H 데칼리코urt의 새 작업실을 포함한다.

◆기성복과 다른 액세서리 제품의 증가 속도는 전년 동기보다 7.8% 증가한 전년 동기 대비 하락률이 23%로 작년과 평균을 유지하고 있다.

◆테러, 중국 경제의 증속 증폭의 영향, 에르메스 유명 스카프와 기타 방직 제품의 판매가 1% 하락했고, 지난해 12% 비중이 감소했다.

◆향수는 5%, 3%, 증가

◆시계는 3%, 매출이 동기 대비 0.2%로 떨어졌다.

각 시장 의 어려운 환경 은 도매 채널 의 손목시계 판매 에 큰 충격 을 주었다. 특히 일본 이외의 아시아 시장 이다

◆ "OTHER M 200 S M 에스엠 티에르" - 보석과 가거제품 선도 포함해 비례한 비례 7%, "그중 황금 보석 판매가 강력하게 증가해 큰 추진 작용을 일으켰다

"Other Product" – 다른 제품선, 비교5%에 포함:

◆ 존 로비 (존 Lobb) 구두 브랜드;

◆내부 공급 위주의 방직과 가죽 가공 회사;

◆ "Herm SHorizon" - 개인정제 서비스, 제품은 가죽 도구, 의상, 가구, 비행기 및 자동차의 내장 등을 포함한다.

◆'Pet H '-Pascale Mussard 여사가 맡았으며 에르메스 전통 공예와 예술가들이 창의적으로 결합한 작업실;

◆'상하 '-예술가 장경이가 맡은 중국 개념 브랜드.

판매 지역 분포 (모든 성장 데이터는 모두 불변환율 계산):

◆3위 싱글 국시장: 프랑스, 미국, 일본 권중은 각각 14%, 18%, 12%

◆ 2015년 9개월의 뛰어난 표현으로 일본의 매출은 전년대비 18% 증가했다

일본 외의 ‘아시아 기타 지역 ’(중국 대륙 및 홍콩 마카오)을 포함한 권중은 기본적으로 바뀌지 않는다: 2014년 34%에서 35%로 증가해 전년 동기 대비 5% 증가했다. 전년 동기 대비 전년 동기 대비 무려 13%의 증가폭이 뚜렷하다.

하락의 주요 원인은 중국 대륙 판매가 성장했지만, 홍콩 마카오 지역이 알려진 요인으로 인해 매우 피곤하다는 점이다.

◆일본을 포함해 아시아 지역 전체의 판매는 53%에 비해 절반이 넘는다

◆미국의 매출은 동기 대비 7% 증가하고 에르메스 2015년 말 마이애미에 새로운 매장을 개설해 휴스턴과 다라스 매장을 재개했다.

◆ 런던과 모스크바 매장에 대한 재인테리어 효과가 뚜렷하고 프랑스 이외의 유럽 판매 동기 대비 9% 증가했다

◆연말 테러 공격은 프랑스의 판매에 큰 영향을 미쳤지만 전체적인 표현은 여전히 양호하고 판매 6% 증가했다.

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2014년 말 상하이에서 베이징과 청두가 개설한 신문점은 중국 대륙 전체의 매출에 적지 않은 촉진작용이 있다.

이 가운데 상하이 (Maison) 에서 열린 “ Herm Herms ” 는 파리, 뉴욕, 도쿄, 서울 이후 세계 5번째 ‘ 에르메스 집 ” 은 지난 1년 동안 여러 차례 행사를 개최하며 전시회를 열었다.

비록 전체 환경이 열악하지만 홍콩과 마카오의 직영 매장은 여전히 좋다.

에르메스 미래는 중국 대륙에서 안정적인 발전 전략을 채택할 것이며 우선 일선 대도시에서 매장을 개설할 것이다.

중국 대륙과 홍콩 업무 규모에 대한 대략적인 추측:

연보에서 단열하지 않았기 때문에 우리는 이 "화폐 위험" 보고서에서 제공하는 데이터를 간단하게 추측할 수 있다.

중국 대륙:

2014년 연말 예측한 2015년 인민폐 순이익은 1.999억유로, 전 세계 수준으로 추산할 수 있으며, 대체로 중국의 순현금류를 가설할 수 있는 것은 영업이익, 에르메스 복식기구 종류별로 평균의 영업이익, 2015년 중국 대륙의 판매수입은 약 6.3억유로 아래다.

2015년 말 예측한 2016년 인민폐 순현금은 1억 82억 유로, 대응하는 2016년 중국 대륙의 판매 수입은 약 5.7억 유로 상위 전망이다.

홍콩:

2014년 말 예측한 2015년 홍콩 순전현금은 2억 15억 유로, 영업이익은 대체로 상당하고, 에르메스 의류에 따라 평균적으로 31.8% 의 영업이익을 양도하고, 2014년 홍콩 판매수입은 약 6억 8억 유로에 이르는 것으로 추정된다.

2015년 말 예측한 2016년 홍콩 순이익 현금은 1억 916억 유로, 대응하는 2015년 홍콩 판매 수입은 약 6억 유로다.

이런 일반적인 추측에 따르면 2015년 중국 대륙과 홍콩은 각각 에르메스 전 세계 총판매의 13% 와 14% 를 차지했다.

* 설명이 필요한 것은:

◆ 운영 자본 변동 /투자 /채무 등 요인, 순현금 흐름은 영업이익과 다르다

◆각국 운영 원가 /정가 등 요인으로 영업이익율도 지역 차이 가 존재하고, 이런 추측 은 대략 참고할 수 있다

◆전세금 혜택 등 요인으로 사치 브랜드가 중국 대륙의 영업이익률은 통상 전 세계 평균수준 3퍼센트보다 높다는 연구결과가 있다. 이에 따라 중국 대륙은 이러한 추측보다 약간 낮은 추정보다 낮다고 한다.

주주 구조:

현재 에르메스의 구체적인 주권은 다음과 같다.

◆1대주주주주주: H51SAA지난해 말 프랑스 LVMH 그룹 주식매매매목표로 에루루루루스 가족멤버가 연합한 지주회사: H51212121211SSAAAAAAAAAAAAAAAAAAA121연말연말연말프랑스 LLVLLVLLVMHMH그룹 주식매매매매매매매매매매매매매매의도, 에르루루루루루루루루루스 가족멤버가 합합합합합합합합한 지주주주주주주주주주회사로 모두 결결합합합1112222211222111111111111111111111111111111가가가가가다른 가족 구성원의 6.1%;

◆ 2대 주주: Arnault 패밀리그룹 (LVMH 소유자), 2015년 말까지 보유한 에르메스 지분은 8.5%였다.

(2014년 12월 17일 프랑스 증권 감독 당국의 압력을 받고 LVMH 그룹은 그 주주주에게 과거의 비밀을 재분배하거나 공개한 총점유율은 21.2%의 에르메스 주식을 차지하며 LVMH 그룹 CEO Bernard Arnault 가족지주회사 Groupe Arms

에르메스 가족 멤버 M.Nicolas Puch가 보유한 5.8% 주식은 여전히 가족 통제 외에도 – 21, 2010년 그는 880만 유로의 에르네스 주식을 버너드 아레나르나울트에 지정한 중개은행에 팔려 LVMH 는 일부 주식교환 거래를 마쳤다.

현재 외유통된 에르메스 주식 비율이 19.4%로 올랐다.

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직원 구조:

2015년 말 에르메스 전 세계 직원 총수는 12244명으로, 이 중 7461명이 프랑스에 위치해 총 61%를 차지했다.

지난 1년 동안 에르메스 총증일자리가 500개에 가깝다. 그중 약 400개는 프랑스에 위치해 주로 판매와 생산 부문의 직원을 위해 주로 근무했다.

생산 기지:

에르메스는 총 49곳 생산기지가 있는데, 이 중 38곳이 프랑스에 위치하고 있다.

2015년 에르쿠스는 Is 에르와 Carente에 위치한 생산시설의 생산능을 높이고 있으며, 데칼레코르트에 새로운 공방을 열었다.

주가가 주세:

에르메스 주식은 1993년 상장된 이래 총 주가가 줄곧 안정적으로 상승했지만 2000년부터 2005년까지 5년간 주가가 거의 달라지지 않았고, 2005년 5년까지 2010년 5년간 주가가 배로 늘었고, 2010년 2014년 4년까지 주가가 2배 가까이 늘었고, 앞으로 언급된 에르메스 (Amass) 시대에 부합한 것은 중국 사치품 시장이 이 이 이 이 단기간에 크게 부상했다.

2015년 재년은 상반기 판매 등 강세를 보여 에르메스의 주가가 급등했지만 하반기에는 전체 경제환경의 악화로 주가가 반락하고 있다.