월드컵 뒤의 ‘전장 ’ 곤나이크 VS 아디, 누가 마지막 이긴 사람

4년 한 차례의 월드컵은 대표 팀 사이의 실력뿐만 아니라 각 대체육운동장비 브랜드의 경기장이다.

이'경기장'에서 서로 경쟁 상대를 위한 Adidas 와 니키는 월드컵과 수십 년간 긴밀한 연락을 하고 있다.

지난 월드컵에서 니키는 협찬하는 팀에서 우위를 차지했지만, 에이디스는 경주 후 이긴 팀이었고, 아르헨티나 독일은 결승전에서 결승전을 이어왔고, Nike 가 협찬하는 팀은 보편적으로 전적이 아니었다.

올해 월드컵 각 스포츠 브랜드 협찬은 어떤 모습인지 니키와 Adidas 간의 대결이 반전되지 않을까?

Nike 와 Adidas'내기법 '

우리'도박공'은 승부, 스코어로...

니키와 Adidas 의'도박구'는 국가대표팀이다.

이번 8강 팀에서 니키는 브라질, 프랑스, 잉글랜드, 크로아티아팀을 협찬했고, 전 세 팀은 각대 블로그 사이트에서 가장 큰 인기를 끌었다.

Adidas 는 벨기에 러시아와 스웨덴을 협찬했다. 우루과이는 파마의 협찬이다.

‘위성신문 ’의 통계자료에 따르면 이번 월드컵 중 가장 높은 몸값은 200명의 스타에 132명의 선수가 니키를 선택한 운동화 비율이 66%에 달했다.

Adidas 다스신을 신은 선수는 59명으로 33%를 차지했다.

이렇다 보니 이 판의 승리는 니키에 빠질 수 있다.

홈 코트를 입고 구단의 응원을 받고 싶어 정판 채널에서 구매 가격이 만만치 않다.

독일 팀의 코트를 예를 들어 일반 팬 팬티 코트의 건의 가격은 89.95 유로, 하이테크 디자인, 가슴에 마크 월드컵 4성구복을 수놓은 권장 소매는 129.95유로다.

지난 월드컵, 독일 팀의 좋은 성적은 Adidas 에 대한 두터운 보답이 이어졌다.

2014년 Adidas 는 총 300만 개의 독일 팀 구복을 팔았고, 각종 월드컵 테마 장비와 주변 제품, Adidas 모두 21억 유로의 수입을 올렸다.

독일 대표 팀은 매년 Adidas 에서 약 5000만 유로의 협찬료를 받을 수 있다.

루터스 데이터에 따르면 올해 Adidas 출전팀 32개 팀 중 12팀은 일찍 입장권을 받은 강팀인 독일 팀과 스페인, 동도주 러시아 팀을 협찬했다.

그러나 독일 출국, Adidas 5절 전포를 팔면서 아르헨티나는 니키에서 크로아티아의 정면으로 쓰러졌고, 그리고 니키는 3분간 300만 건을 팔았던 나이치리아가 이번 월드컵에서 당분간 Adidas 를 압도했다.

일제히 제기할 만한 것은 그동안 Adidas 가 독일팀에 지급한 협찬비는 매년 2850만 유로, 새로 서명한 계약규정, 러시아 월드컵 이후 6000만 유로 이상 증가할 것이다.

지난 6월 14일 월드컵 개전 이후 니키의 주가가 3% 가까이 오르면서, 주로 목요일이 발표한 강력한 분기 업적과 매수 예견에 도움이 됐다.

Adidas 다스 주가는 약 5% 하락했다.

하지만 Adidas 에게 월드컵은 여전히

마케팅의 좋은 기회.

Adidas 는 FIFA 7명의 파트너 중 하나이며 1970년 월드컵 경기가 골을 지정한 공급업체다.

물론 월드컵의 의미는 브랜드의 명성을 제진시키는 것이 아니라 미래의 자체 브랜드 지위의 확고함과 실적을 보장하는 장기 성장 속도에 불과하다.

월드컵 이 진행될 때 니키 는 재보 를 발표했다

이때 니키는 2018재년 4분기 및 정재년 (2017.6.1 ~2018.5.31)의 재무보고를 발표했다.

전체 재물에 따르면 니키 총매수가 364억 달러에 이른다. 이 중 니키 브랜드 수입은 345억 달러로 도매 고객의 수입이 2% 증가했고, 니키는 104억달러를 기록하며, 이는 니키 브랜드 매출이 25% 증가했고, 4%의 점포 판매로 증가했다.

지역적으로는 중화구는 여전히 니커의 성장이 가장 강력한 시장이다.

2018재년에는 대중화구 수입이 51억 34억 달러로 전년도 같은 기간 대비 21% 증가했다. 북미시장의 규모는 148.55억 달러였으나 여전히 2% 하락했다. EMEA (유럽 ·중동과 아프리카 시장)가 92.42억 달러를 벌여 전년도 16% 증가했으며, 아태와 라미 시장영은 51.66억 달러로 전년 대비 9% 성장했다.

Nike 의 본영 으로 북미

하락은 반드시 가장 중요시하는 무대: NBA.

이번 시즌에는 네이크가 Adidas 대신 NBA 구의 후원자가 된 첫 해부터 10억 달러에 달하는 계약금액, 그리고 순조롭게 계약을 맺은 뒤 Nike 의 여러 포석:

네 가지 다른 품종을 내놓는 유니폼;

로고가 본판 유니폼 위에 전시

새로운 재료의 플라스틱 병으로 유니폼을 만들고 친환경 개념

Nike 회사가 내놓은 NikeConnect 기술을 추가했습니다;

연달아 NBA 거성과 큰 계약을 맺었다.

그러나 니키는 어디에 있는지, Adidas 어디든 볼 수 있는 케드와 맥도날드다.

월드컵에서 잠시 나이크에 휩싸여 있었지만 에이디스의 초력은 만만치 않다. 여러 분기에 화려한 업적을 보여 Adidas 강세를 보이고 있다.

Adidas 최고경영자 Kasper (Kaasted) 도 이 자리에서 발표한 재보에서 2017년에는 재무와 운영에서 강력한 모습을 보였다.

회사의 전략 성장점은 북미 시장, 대중화구, 전기상 업무를 포함해 우리 이번 기간의 실적 성장에 기여하고 있다.

Adidas 의 장기적인 목표는 전 세계 제일체사로 성장하는 것이다.

Adidas 는 2020년에 이 목표를 이루길 바란다.

2017년 업적이 두드러졌고, 카스퍼 (Kasper) 도 한결 더 커졌다.

그는 "2020년 목표를 달성할 때 회사는 2018년의 활약이 중요하고 더 퀄리티 증폭을 기대한다"고 말했다.

Nike 2015년 목표에서 2020년 매수 목표는 500억 달러였다.

하지만 현재로서는 어려운 목표일 것이다.

하지만 새로운 재무 주기의 본격적인 시작은 월드컵 사이클의 패션이 놀라운 표현으로, 이 거물들이 자신의 통치력을 지속할 것이라는 이유도 있다.

유일하게 16강에 진출한 소규모 브랜드.

브랜드 사이의 뜨거운 열기가 그렇다면 작은 브랜드는?

작은 브랜드에겐 결국 성패가 아니라 원가 이익이다.

그들에게는 세계적으로 주목할 수 있는 월드컵에서 얼굴을 드러내는 것이 바로 벌었다.

16강 에 진급 한 팀 에서 덴마크 팀 을 협찬 하다

덴마크 팀이 8강에 진출하지 못했지만 덴마크 팀의 스폰서로서는 충분히 눈덩이를 벌었다. 덴마크 팀이 16강에 진출한 것은 이미 목적을 달성했다. 브랜드의 존재를 더 많이 알고 있는 만큼 가능한 한 많은 매출이 가능하다.

독일에서 태어난 허미멜 브랜드는 이번 월드컵에서 유일하게 16강에 진출한 미니 브랜드다.

Hummel 은 독일어에서'대황벌'을 뜻하며 지금은 덴마크 황실 브랜드다.

역사가 유구하다.

1923년 1948년보다 창건된 Adidas 와 1972년의 나이키는 유럽 역사가 가장 오래 된 스포츠 용품회사로, 덴마크 황실 멤버가 사랑받는다고 한다.

하지만 브랜드의 인지도는 왕래와 어울리지 않아 각종 원인으로 허미는 주로 유럽 스포츠계에서 활발하게 활동하고 있으며 중국에서는 더욱 신선하게 알려져 있다.

그것 은 일찍이 세계 최초 의 리본 을 생산하였다

덴마크 대표 축구팀과 황실 마드리드, 토트나임 열자, 아스턴비아 등 유명 축구클럽의 스폰서였다.

월드컵 역사상 허미멜은 얼굴을 많이 드러내지 않고 주로 덴마크 대표 팀에 의탁하여 구복을 설계한다.

지금까지 덴마크는 총 5회 월드컵에 참가했으며, 이 중 4차례는 토너먼트에 진출했으며, 1차례만 8강 (1986)에 뛰어들었고, 2018년 전 덴마크는 최근 월드컵에 한 번 들어서고 2010년까지 거슬러 올라갔다.

그중 2002와 2010년 코트 스폰서는 Adidas 로, 허미는 20년 만에 월드컵에 진출하지 못했다.

허미엘이든 덴마크 팀이든 이번 월드컵은 얻기 어려운 얼굴이다.

무엇보다 덴마크 팀의 뛰어난 활약을 바탕으로 8분의 1결승전 전 외계는 덴마크 팀이 팔강에 진출한다면, 허미멜은 2014년 월드컵 로토의 리메이트가 될 것으로 예상된다.

2014년 Lotto 코트를 입은 코스타리카 팀.

당시 코스타리카 팀이 무례하게 8강에 뛰어들었기 때문. 8강에서 유일하게 중견 브랜드 로투를 입고 있는 Lotto 코트 판매량은 월드컵 기간에 20배 넘게 팔렸고, 추가로 판매된 5만 점도 순식간에 매진되고, 로트토는 브라질 월드컵에서 가장 성공한 브랜드로 역습해 많은 판매량과 인지도를 벌었다.

그래서 월드컵은 Nike 와 Adidas 경쟁이 치열한 전장뿐만 아니라 소중브랜드의 놀라운 모습을 선보이며 전설적인 무대를 선보였다.

허미엘은 16강까지 걸을 만큼 충분했다.

Nike 와 Adidas 에게 누가 끝까지 웃든 브랜드 싸움은 영원히 멈추지 않는다.