실적 이 계속되자 비밀 은 올해 53 개 의 문점 을 다시 폐쇄할 것 이다

소비자들의 선호가 바뀌면서 미국의 섹시 속옷 브랜드 비밀의 시장 점유율은 잠식에 가속되고 있다.

지난 일주일 동안 미국 소매의 거물 타르get는 속옷 브랜드를 내놓았고 목표 연간 10억 달러를 넘어 인터넷의 속옷 브랜드 더드러브가 LVMH 투자회사 엘 10대 캐트테르튼 등 기금의 입주를 획득하며 실세된 비밀은 여전히 아무런 호전도 없었다.

패션 상업 속보에 따르면 비밀모회사 엘 (LW Brands)이 수요일에 발표한 4분기와 전년재보에서 비밀영향 집단 영리 능력이 재하락해 연간 순이익이 전년 대비 34.5%에서 6.4억 달러로 분석사 예기치 못했다.

그러나 속옷 매각 사업에 이로써 세네즈와 100년 사치품 헨리 브랜드le 등 조치를 취하고 있어 L Brands 수입이 전년 대비 4.7%에서 132.36억 달러로 늘었다.

보고서 내에서 비밀의 4분기 매출액은 전년동기 26.68억달러에서 5.1%에서 25억31억달러로, 동점 매출액이 3% 하락했다. 연간 0.17%에서 73.75억달러로, Bath and Body Works 업무의 4분기 매출은 동기 대비 8.9%에서 19.5억달러, 동점 매출액이 12% 올랐으며, 연간 11.6%에서 46.31억달러로 증가했다.

이 가운데 1422개 비밀매장, 1721개 (Bardy &Body &Borks)가 Borks 판매점으로 바디 (Borks)의 판매점으로 1721개가 있다.

L Brands 아래 가장 핵심적인 브랜드로 비밀은 이미 이 그룹의 급선무가 됐다.

지난 초 비밀원 최고경영자 Jin Singer 가 본격 이직했으며, 후임자는 토리 (Tory Surch)의 John Meahas로 이어졌다.

현재 존 미한이 외부에 부임한 뒤 구체적인 계획을 공개하지 않았지만 어려운 도전에 직면할 것으로 보인다.

L Brands 수석 재무관 스스타트 (Stuart) 텐더퍼가 재보 후 전화회의에서 올 그룹은 비밀마케팅에 투입될 것이라고 밝혔지만, 지난해 30개 문을 닫고 올해 비밀은 북미 시장에서 53개 매장을 폐쇄하겠다고 밝혔다.

비밀은 지난 10년 동안 820개 가게를 개설해 673개 가게를 폐쇄하고 130개 점의 경영권을 판매한 것으로 알려졌다.

속옷 시장이 더욱 붐비는 경로에 대해 스타스타트의 벤더퍼는 여전히 낙관적인 태도를 보이고 있으며, 포위 포인트는 제품의 차이화, 독특하고 스타일리시한 스타일을 갖추고 있으며, 브랜드는 속옷 분야에서 여전히 잠재력을 갖추고 있기 때문에 비밀한 미래의 중심심도 제품에 복귀할 것으로 예상된다.

유일하게 위밀주영의 속옷과 운동복 등 제품의 매출이 좋지 않다. 뷰티 업무는 위밀브랜드가 된 유일하게 매출과 이윤 방면에서 높은 자릿수 성장을 차지하는 부문, 향수, 패션, 비즈니스 및 일부 예품 세트가 소비자 구매 선물로 꼽힌다.

Suart Burgdoerferfer는 실적을 최대한 빨리 회복시키기 위해 John Meahas와 Pink 시리즈를 담당하는 Amie Huk이 제품의 개선에 착수했고, 엘텐텐더스는 올해 수영복 시리즈를 다시 선보여 시장점유율을 만회하기로 했다.

특히 지난 18일 비밀은 프랑스 디자이너 속옷 브랜드인 리비리 (Livy)와 함께 새로운 고단 속옷 시리즈를 선보이며 가격은 50달러에서 500달러까지 가까이 500달러에 달하는 등 주요 브랜드 플랫폼과 뉴욕 5번 채널과 런던의 신방드스트리트 함점에서 판매되는 것은 비밀이 매장 내 다른 브랜드 제품을 판매하는 것은 이번이 처음이다.

분석가는 비밀에 대해 신중한 태도를 보이며 과거 휴일쇼핑 기간 매출이 감소하고, 연간 유밀다수의 사교 매체의 열도와 관심도 이전만 못하다. 열도가 없는 비밀대수만 유출을 만회하는 소비자가 아니다.

실제로 2015년부터 비밀연도 대수의 열도가 점차 하락했다. 지난해 ABC 가 맡은 비밀대수는 사상 최저시청률을 기록했다. 총 관객수는 3227만, 그중 18 ~49세 시청률은 2017년 1.5에서 0.9세로 하락했다. CBS 생방송보다 훨씬 낮은 상하이 비밀대수 시청률을 기록했다.

이외에도 비밀수석 마케팅 에드 레이크는 지난해 대수와 인터뷰 당시 한 장의 언론도 측면에서 젊은 소비자 시장을 수비하는 이유를 반영하고 있다. 그는 쇼 이후 브랜드에 대한 대코드나 변성 모델에 관심이 없다.

최근 15년 가까이 빛나는 모습을 겪은 업계에서는'섹시'로 피라미드 꼭대기에 서 있는 비밀은 경계심을 느끼며 남성의 주요한 목적을 취한 심미시대가 속속히 종영됐다는 지적이다.

NPD 조사에 따르면 초기 80%의 여성이 수요를 바꾸어 속옷을 구매하는 동기와 달리 젊은 소비자 구매 주파수가 신제품의 출시 변화에 따라 편안한 레크리에이션 1세대 여성이 속옷을 선택할 때 가장 중요한 참고요인으로, 이 그룹은 사회적 환경의 영향을 받게 되고 신선한 사물과 스타일을 시도해 본다.

데이터 기관인 EBITED 는 지난 2017년 비밀을 비롯해 전 세계 80개 속옷 소매상을 분석한 뒤 강권 지탱형 속옷 판매량이 전년대비 50% 하락한 내의 속옷은 전년 대비 22% 하락했다.

반면 신형 무강권 속옷 18%와 스포츠 속옷이 27% 늘어난 반면 무강권 속옷 판매가 시장보다 26% 싸다는 뜻이다.

이에 따라 아마존은 2016년에 내놓은 속옷 브랜드, 윗글에서 언급한 타르게트 백화점 아래 세 개의 새로운 속옷 브랜드, 목표는 모두 20달러를 넘지 않고, 비밀균가의 3분의 1이다.

한편'자신을 환심'을 핵심 이념으로 한 속옷 브랜드 Aerie 와 다양성을 추진하는 힙합 가수 리하니가 새로 창립한 속옷 브랜드 Savage (Savage)도 젊은 소비자들의 추첨을 바탕으로, 에리아는 지난해 12월 동점 매출액이 32%에 달했다.

그런데도 비밀은 아직 속옷 업계의 지도자로 시장에서 약 3분의 2의 몫을 차지했으며 지난해 모두 30억 달러를 넘는 속옷을 팔았다.

비밀의 최대 경쟁자로 여겨진 속옷 브랜드 아도르 메 수석 운영관 로마인 라이온은 "비밀과 비교하면 아무것도 아니다. 그들이 매일 판매하는 것과 마찬가지다.

예.

야촌증권 고급 주식 분석사 시멘 (Siegel) 은 비밀년 동안 도전적이었지만, 소비자들은 여전히 글로벌 수입이 가장 높은 속옷 브랜드임을 부인할 수 없다는 것이다.

비밀은 최근 2년 동안 헬스 조류의 흥행에 힘입어 건강한 몸매를 유지하는 생활 방식을 선양해 새로운 화제를 모으고 있다.

2019재년에는 L Brands 1주당 2달러에서 2.2달러에서 2달러, 2달러, 1분기 1분기의 이익이 대략 손익이 맞을 것으로 예상된다.

부국은행 고급 분석사 Ike (Boruchow) 는 비밀의 새로운 조치가 단기간 내에 뚜렷한 효과가 없을 것으로 예상된다. 최빨리 올 하반기에야 단미에 만날 수 있다.

재보 발표 후 L Brands 목요일 주가가 4.6% 에서 주당 26.14달러로 최근 1년간 누적 감소폭이 35% 를 넘어 현재 시가는 약 75억 달러다.